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Il nostro studio di consulenza offre la propria assistenza alle aziende italiane interessate alla pubblicazione di pubblicità, annunci commerciali o di offerte di lavoro in Germania. In tale ambito, è importante per le aziende italiane considerare che la pianificazione degli interventi su carta stampata e sui media tedeschi in genere venga realizzata seguendo criteri diversi rispetto a quelli che si sceglierebbero in Italia, essenzialmente per due fattori specifici.
La struttura della stampa tedesca
Il primo elemento, che rende l'annuncio sulla stampa tedesca differente rispetto all'annuncio in Italia, è la diversa struttura proprietaria e diffusione sul territorio dei giornali tedeschi.
La stampa tedesca, infatti, accanto a quotidiani ad alta diffusione (la Bild Zeitung vende circa 5 milioni di copie giornaliere) si caratterizza per la presenza di numerosissime testate locali. Sono possibili di conseguenza campagne territoriali estremamente circoscritte, che permettono di mirare geograficamente l'annuncio pubblicitario.
Diventa quindi evidente ad esempio l'importanza e la potenzialità di un tale annuncio ad esempio in coincidenza con la partecipazione a fiere o nell'ambito della promozione turistica.
Le potenzialità degli inserti tematici
Inoltre, a differenza della stampa italiana, la stampa tedesca offre molto spesso degli inserti periodici tematici. In tale inserto, che la redazione pubblicizza con ampio anticipo, è possibile proporre annunci commerciali i cui contenuti sono vicini a quelli degli articoli redazionali. La filosofia alla base di questa scelta è analoga a quella ormai conosciuta tramite le campagne per parole chiave che caratterizzano i circuiti come le Adwords di Google.
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